Marketing comparativo: Don Simón contra Granini

Don Simon contra Granini

Según hemos leido en Lavoz de Galicia .La compañía J. García Carrión (JGC), propietaria de la marca Don Simón, que comercializa en España entre otras cosas vinos de mesas y frutas exprimidas, se ha metido de lleno en la dura batalla de la publicidad comparativa.

La publicidad comparativa es legal

En España, la publicidad comparativa es legal siempre y cuando se cumplan algunas normas como respetar la objetividad, comparar productos que satisfagan el mismo tipo de necesidad y no denigrar ni dar lugar a confusión.

Desde hace algunas semanas, JGC arremete contra Eckes Granini Ibérica -como ya lo hizo en el 2006- en un nuevo anuncio en el que sobre el origen de los zumos de Granini se cuestiona: «¿Dónde tiene sus naranjos?». A continuación, la voz oficial de las campañas publicitarias de Don Simón explica a los consumidores que García Carrión posee una planta «rodeada de millones de naranjos para exprimir las naranjas, una a una, recién cogidas del árbol».

Esta campaña, según explica Fala Corujo, directora de Márketing y Publicidad del grupo JGC desde hace más de 20 años y esposa del presidente de la empresa, José García-Carrión Jordán, se lanzó no para ganar mercado, sino a «manera de defensa para aclarar al consumidor» el origen de las naranjas, puesto que «Granini tiene un anuncio en el que exhibe un campo lleno de naranjas dando a entender que su producto es exprimido», aclara Corujo y añade: «No queremos que las multinacionales con su poder de inversión en medios como la televisión creen un hábito confundiendo al consumidor, porque ese zumo concentrado, encima lo cobran más caro».

Pero, ¿dónde están los naranjos de Granini? Fuentes cercanas a la empresa alemana con sede nacional en Barcelona aseguran que «las naranjas de Granini están en todo el mundo, España incluida, ya que se trata de una multinacional y, por las necesidades estacionales, no pueden estar pendientes solo de las cosechas españolas». Aseguran también que en Europa se produce solo el 12% de las naranjas a nivel mundial, por lo que no es suficiente para la elaboración de los productos del país.

En este sentido, José García-Carrión lo tiene claro:

«Nuestra planta en Huelva tiene una capacidad de 600 millones de litros anuales de naranja y mandarina, por lo que es suficiente para satisfacer las demandas de nuestros clientes respecto a los zumos exprimidos directamente de la fruta».

Por su parte, Granini ha puesto una denuncia contra JGC ante Autocontrol y, según confirman fuentes cercanas, están a la espera de una resolución.

Guerra de zumos

27 comentarios sobre “Marketing comparativo: Don Simón contra Granini”

  1. Se ha lucido con el fotomontaje cutre y se ha lucido diciendo en su anuncio que exprimen las naranjas una a una, recién cogidas del árbol. Es de risa.

  2. Personalmente no me gusta nada que me comparen una marca con otra. Me parece una publicidad poco creativa y me genera desconfianza, ¿me tengo que creer que el zumo de Don Simón es mejor que el de Granini porque me lo dice Don Simón?? Venga ya.

  3. Creerse que el tío Don Simón recoge las naranjas del huerto para ser exprimidas y consumidas es de incrédulos.Vamos hombre como se va a comparar la fruta fresca con zumo tratado y exprimido industrialmente,y sí la publicidad es engañosa.

  4. Pues al final a Don Simón le ha salido el tiro por la culata!!! Autocontrol ha fallado a favor de Granini, lo acabo de leer…jeje, justicia poética…

  5. Ya no es solo Autocontrol, sino que también el campo pide el boicot a zumos Don Simón al «exprimir» su paciencia con sus «anuncios confusos».

  6. Lo de compararlos con el Gobierno me parece un poco fuerte. Pero ya está Autocontrol para vigilarlos de cerca.

  7. La misión de Don Simon no es otra que la de la actuar como el buen samaritano y ayudar al indefenso comprador de zumos en la ardua tarea de discernir entre la verdad y la mentira que se esconde detrás del truculento mundo de los concentrados de fruta. Que pena que ellos sean los truculentos…

  8. Asozumos, que es la asociación de zumos española, ha sacado un comunicado manifestando que está en contra de los zumos Don Simon.

  9. No sería mejor que los de Don Simon hablasen de lo positivo de sus zumos (me cuesta creer que lo tengan) en vez de hablar continuamente de lo negativo de la competencia. Pero bueno, si creen que estas estrategias de burla, les van a servir, allá ellos.

  10. Todo esto lo que viene a señalar es que la estrategia comparativa de Don Simon no es más que una mentira.

  11. La ironía de Manu es muy buena. Pero luego te das cuenta que lo único que pretende Don Simon es vender más sus productos. Y no les importa para ello lo de desprestigiar a la competencia. Que para eso emplean este tipo de publicidad comparativa.

  12. El mercado está envuelto en una confusión ante el interés de todo industrial de que su producto se asocie directamente con la naranja fresca, aunque proceda de concentrado. Como es el caso de Don Simon.

  13. Ya está bien con los zumos Don Simon. Sabemos que son malos. Igual que sus anuncios. Pues no se compran y asunto acabado. Es que es darle vueltas a lo mismo.

  14. El consumidor piensa que tanto afán comparativo puede ser el resultado de que su producto no tenga demasiadas virtudes para valerse por sí mismo.

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