Intensa competencia entre Adidas y Nike en la copa del mundo

Con Nike aproximandose ,  Adidas  espera que los patrocinios conserven su contrato con Adidas.

Pocos meses después de la final de la Copa del Mundo 2006 en Alemania, presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer oficial estaba de visita en el Centro Espacial Kennedy en Florida cuando recibió una llamada urgente en su teléfono móvil. Horst Schmidt, entonces secretario general de la federación nacional de fútbol de Alemania, dijo Hainer que Nike estaba tratando de firmar el equipo nacional alemán, un equipo Adidas desde 1954  con patrocinio exclusivo.

Hainer, decidido a mantener el papel de Adidas como la marca más grande del mundo de fútbol, frustró el ángulo de ataque de Nike con la duplicación de patrocinio del equipo a 20 millones de euros (25.700.000 dólares) por año. No se detuvo allí. En el torneo de la Copa del Mundo que comienza el 11 de junio en Sudáfrica, Adidas patrocinará todo el evento y un tercio de los equipos. Explica Hainer: «Hemos protegido nuestro terreno bastante bien.»

Es terreno sagrado para los bienes deportivos fabricantes como Adidas.. Las ventas de productos de fútbol, que alcanzó 10,8 mil millones dólares en 2008, se espera superar esa marca este año, señala Renaud Vaschalde,  analista de la industria del deporte con sede en París,

Adidas invierte 125 millones dólares al año en contratos de patrocinio con la liga mundial de la FIFA y sus seis mejores equipos. Nike gasta $ 75 millones por año por el derecho de vender al equipo su marca  de cinco equipos principales. La empresa, patrocinador de 10 equipos, espera expandir la marca de Nike 1,7 mil millones dólares en el negocio del fútbol. Adidas tuvo ventas de fútbol de unos $ 1.8 mil millones en 2008 y tiene que invertir grandes sumas en la Copa del Mundo para hacer frente  a su rival en el baloncesto y el tren de rodaje, dice Christopher Svezia, un analista de artículos deportivos en Susquehanna Financial Group. «Van a luchar con uñas y dientes» para permanecer en el fútbol «tops, dice.

Si Alemania llega  a la final podría duplicar las ventas de camisetas de Adidas por partido (que cuestan $ 88) a 1 millón. Un buen resultado  parr Nike sería que  Portugal  llegará lejos. «Ciertamente hay un riesgo, esa es la belleza del deporte», dice la marca Nike Presidente Carlos D. Denson.

Y es por eso que Adidas firmó como patrocinador de todo el torneo como seguro de que el patrocinio estará bien cubierto. Hainer está defendiendo un patrimonio que se remonta a 1954 cuando su fundador, Adi Dassler suministraba los zapatos de fútbol de primera del   equipo nacional alemán, que ganó ese año la Copa del Mundo. «El fútbol es, por supuesto, el corazón y el alma de nuestra compañía», dice Hainer.

La intensa competencia entre Adidas y Nike en las ventas  de fútbol se jugará en la próxima Copa del Mundo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *