Apuntes de marketing : Vision general sobre la promoción.

El tema de la promoción en marketing es muy importante y se debe estudiar a conciencia.

La función de las comunicaciones de marketing

Son el medio por el cual una empresa intenta informar, persuadir y recordar a los consumidores, directa o indirectamente, los productos y marcas que vende. Es importante para la empresa vincular sus marcas a personas,lugares,sentimientos y cosas para contribuir al capital de marca y transmitir una imagen de ella.

Publicidad

Toda comunicación no personal y pagada para presentar  y promocionar  ideas,bienes o servicios de una empresa.

  • Impresión y radiodifusión.
  • Embalaje.
  • Folletos y revistas.
  • Pósters y panfletos.
  • Reimpresión de anuncios.
  • Vallas publicitarias.
  • Escaparates.
  • Material en Punto de Venta.
  • Simbolos y logotipos.

Promoción de ventas

Conjunto de incentivos a corto plazo para fomentar la prueba o compra de un servicio o producto.

  • Vales descuento, regalos.
  • Muestras gratis.
  • Ferias de muestras.
  • Exposiciones.
  • Demostraciones.
  • Rebajas.
  • Financiaciones a bajo coste.
  • Encuentros.
  • Programa de continuidad.

Relaciones Públicas.

Conjunto de programas diseñados para promover la omagen de una empresa o de sus productos.

  • Prensa.
  • Conferencias.
  • Seminarios.
  • Informes.
  • Patrocinios.
  • Publicaciones.
  • Relaciones sociales y obras de caridad.
  • Relaciones con los medios.

Marketing Directo.

Comunicación directa o solicitud de respuesta o diálogo con determinados clientes actuales o potenciales.

  • Catálogos
  • Mailings
  • Telemarketing
  • Compra eletrónica
  • Compra por Televisión
  • Fax/ mail/ buzón de voz

Venta Personal

Interación uno o más compradores potenciales con el fin de hacer una presentación, responder a preguntar y conseguir pedidos.

  • Presentaciones de venta
  • Encuentros
  • Programas de inentivos
  • Muestras
  • Ferias de muestras.

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