Apuntes de marketing : Vision general sobre la promoción.
El tema de la promoción en marketing es muy importante y se debe estudiar a conciencia.
La función de las comunicaciones de marketing
Son el medio por el cual una empresa intenta informar, persuadir y recordar a los consumidores, directa o indirectamente, los productos y marcas que vende. Es importante para la empresa vincular sus marcas a personas,lugares,sentimientos y cosas para contribuir al capital de marca y transmitir una imagen de ella.
Publicidad
Toda comunicación no personal y pagada para presentar y promocionar ideas,bienes o servicios de una empresa.
- Impresión y radiodifusión.
- Embalaje.
- Folletos y revistas.
- Pósters y panfletos.
- Reimpresión de anuncios.
- Vallas publicitarias.
- Escaparates.
- Material en Punto de Venta.
- Simbolos y logotipos.
Promoción de ventas
Conjunto de incentivos a corto plazo para fomentar la prueba o compra de un servicio o producto.
- Vales descuento, regalos.
- Muestras gratis.
- Ferias de muestras.
- Exposiciones.
- Demostraciones.
- Rebajas.
- Financiaciones a bajo coste.
- Encuentros.
- Programa de continuidad.
Relaciones Públicas.
Conjunto de programas diseñados para promover la omagen de una empresa o de sus productos.
- Prensa.
- Conferencias.
- Seminarios.
- Informes.
- Patrocinios.
- Publicaciones.
- Relaciones sociales y obras de caridad.
- Relaciones con los medios.
Marketing Directo.
Comunicación directa o solicitud de respuesta o diálogo con determinados clientes actuales o potenciales.
- Catálogos
- Mailings
- Telemarketing
- Compra eletrónica
- Compra por Televisión
- Fax/ mail/ buzón de voz
Venta Personal
Interación uno o más compradores potenciales con el fin de hacer una presentación, responder a preguntar y conseguir pedidos.
- Presentaciones de venta
- Encuentros
- Programas de inentivos
- Muestras
- Ferias de muestras.